BAB VI ETIKA BISNIS ISLAM DALAM PEMASARAN A. Pengertian Etika Pemasaran [1] Etika adalah norma, nilai, kaidah, ukuran bagi tingkah laku yang baik. Etika merupakan dasar moral, termasuk ilmu mengenai kebaikan dan sifat-sifat tentang hak. Etika berisi tuntunan tentang perilaku, sikap dan tindakan yang diakui, sehubungan dengan suatu jenis kegiatan manusia. Sedangkan pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajeral yang di dalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan, penawaran, dan pertukaran (Kotler,1994). [2] [1] Etika pemasaran dalam perspektif islam adalah tingkah laku seorang pemasar dalam memasarkan produknya dengan kaidah Islam. Definisi ini mengarahkan kita bahwa orientasi pemasaran adalah pasar. Sebab, pasar merupakan mitra sasaran dan sumber penghasilan yang dapat menghidupi dan mendukung pertumbuhan perusahaan. Oleh karena itu, apa pun yang dilakukan oleh aktivitas...